曾经你用QQ网恋，现在却用来传文件 | QQ20周年扎心视频
不知不觉，2019年的进度条已经加载了一半。上半年的广告界也发生了不少大事：接二连三的洗脑广告的诞生让广告界从此多了一个另类流派，杜蕾斯和喜茶等多个品牌的合作广告因涉嫌低俗色情在大众质疑声中翻了车，肯德基画风反常的脱衣舞广告视频在国内被网友骂上了热搜。
（上半年的失败营销大赏）
即使如此，我们不可忽视的是上半年依然有许多优秀的广告视频，它们不屑于为了追求短期的效果而玩烂俗的洗脑套路。目前来看，洗脑广告的确在传播声量上颇有成效，但是它的功利性注定了它只适用于短频产品和刚起步的小型公司。
这些优秀广告视频从一波三折的视频情节、日常对话、熟悉的生活矛盾入手，在视频内容的主题中传递品牌价值观，它们的目的不仅仅是让有需求的人购买产品，也更是为了唤醒潜在客户的内心冲动和购买需求。
《时光密码》
2019年QQ已经年满20岁。你还记得你的第一个QQ网名和当年聊的最多的那位网友吗？
在成立20年的这个契机，QQ新推出一则品牌宣传片，由《啥是佩奇》的导演张大鹏执导。QQ相比微信诞生时间更早，因此它承载着更多人的青春记忆。
（扫码查看你的用户报告）
恰逢QQ的生日遇上520节日，这条主打温情牌的宣传片感动了无数网友。视频中的演员演技真实，无论是夫妻的日常吵架、还是对儿女的教导的场景，都让人感同身受。虽然许多80、90后已经告别QQ转战微信已经很久了，这条宣传片竟然让人有重新下载QQ看看过去自己说说的冲动，不得不说，QQ对用户心理的洞察还是十分精准的。
《这样的滋味，真好》
与肯德基的“基你太美”的母亲节性感猛男画风不一样，即使是在“IP人设”“粉丝经济”盛行的情况下，麦当劳还是依然老老实实的大力促销、推出新品，没有搞什么幺蛾子。
（肯德基母亲节的猛男画风）
当然，母亲节的营销还是要来一波的，麦当劳在母亲节之际也发布了一则品牌宣传片。当所有的宣传片都在从女性的母亲身份入手，它却反其道而行之。
麦当劳这则宣传片里的主角是一个既当爸又当妈的全能型父亲， 因为爱女儿而担心女儿不再是需要照顾的小孩子，引发了一系列生活中小闹剧。这则视频升华了母亲节的情感含义，让人感受到了品牌想要表达的“母爱不分性别”的创意观点。
《活地图老爸》
开年之初，Jins眼镜和豆瓣联合出品了一则改编自豆瓣用户真实故事的广告宣传视频。在这则视频里，一位在大城市结婚成家生子的女主角将父亲接到城里居住，而抗拒手机导航的“活地图”老爸在适应新环境新路况的过程中发生了不少小插曲，父女之间因此发生了许多矛盾，但初衷却是表达关爱。
女主角在找寻迷路父亲的过程中回忆起了过往与父亲的亲密和逐渐疏远，并在相处的过程中找到了感受爱和表达爱的正确方式。影片旨在呼吁子女关注父母眼睛健康，探讨子女与日渐老去的父母之间的关系。
《共享爸爸》
近年来，“共享经济”是个热门概念，众多共享产品都在致力于满足用户那些很容易被忽视的需求。欧派的这则广告就引用了共享的概念，设置了“共享爸爸”的角色来讽刺部分家庭父亲角色的缺失。
欧派本身的产品主打定制风格，作为共享的对立面，这个广告巧妙的将定制融入到视频结尾的主旨升华之中，共享的确带来了许多便捷，但具备唯一性的父亲角色却不可替代。
在欧派这次的整个内容营销过程中，传播效果高于视频质量。为了让营销内容突破圈层，欧派根据视频内容打造了小程序进行传播，用户扫码小程序二维码，可以选择自己青睐的“共享爸爸”玩偶类型，小程序的最终导向还是回归到欧派的定制产品本身。
这种小程序名不副实的做法有效，但也让部分用户感觉不满，但是从视频内容的创意质量、内容类型的丰富性来看，这依然是一个值得借鉴的案例。
《爸爸的黑暗料理》
再商业的行为加上了让人动容的真实情感就好像变得没有那么面目可憎。链家的这则广告视频将卖房这件事和父亲这个角色联系在一起，房屋中介在视频中是一个温暖的存在。这则广告仅在只言片语的对话里就交代清楚了故事背景，也生动勾画出一个无私的父亲形象。
这则广告的内容没有仅仅局限于描写亲情，也没有忘记广告宣传的原始目的：推广产品。将链家品牌和链家的产品使用步骤融入到父亲的行为习惯中，衔接的十分流畅。
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随着微信对利诱裂变营销的严格管控，“刷屏”呈现着一种去中心化的趋势，想要在微信朋友圈看到大规模的刷屏内容已经不是一件容易的事情。但是，一些包括《啥是佩奇？》等曾经刷屏的视频短片都在告诉我们，用户痛点和情感共鸣本身就具有可以匹敌利诱裂变的传播力。
如同利诱裂变一样，洗脑广告在洗脑大众多次之后必然将引起大众的抵制，因为互联网给大众带来精神食粮的同时，也让越来越多的人明白究竟什么是美味。受众和渠道的最终选择将逐步证明，追求内容上的创意、追求精神上的共鸣才是做传播内容的长远致胜之道。
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